All community health centers (Puskesmas) within the working area of the Banda Aceh City Health Office have implemented non-communicable disease (NCD) prevention efforts, including bottom-line campaign strategies such as banners, posters, brochures, and leaflets. However, based on surveillance data, the incidence of NCDs continues to rise. According to the Banda Aceh City health profile, in the context of minimum service standard indicators for NCD services—specifically hypertension and type 2 diabetes mellitus—there were 13,077 recorded cases of hypertension in 2021, increasing to 19,394 cases in 2022. Similarly, the number of individuals with type 2 diabetes mellitus rose from 9,573 in 2021 to 12,653 in 2022. This study aims to identify the factors influencing the effectiveness of bottom-line campaigns for NCD prevention in Banda Aceh City. This research employed a quantitative survey method supported by qualitative data, analyzed using Partial Least Squares–Structural Equation Modeling (PLS-SEM). The study population comprised all residents of Banda Aceh City, totaling 262,960 individuals. The sample included individuals aged 15 years and older who accessed general polyclinic services at three selected Puskesmas in Banda Aceh and had seen or received information on NCD prevention through bottom-line campaign media. Data collection was conducted using a questionnaire. The results indicate that accessibility, target audience characteristics, and media content significantly influence the effectiveness of bottom-line NCD prevention campaigns in Banda Aceh City. The study concludes that the effectiveness of bottom-line NCD prevention campaigns in Banda Aceh City is determined by media accessibility, audience characteristics, and the content of the campaign materials.

Campaign effectiveness, Grassroots campaign, non-communicable diseases, Media accessibility, SmartPLS

Abdillah, W., Jogiyanto, H. (2014). Konsep dan Aplikasi PLS (Partial Least Square) untuk penelitian empiris. BPFE Yogyakarta.

Andriani, R., Nurikmal, H., Apriani, F., Nasution, N,. (2024). Efektivitas Edukasi Berbasis Motion graphic dalam meningkatkan pengetahuan remaja tentang pencegahan diabetes melitus tipe 2. Banda Nursing Journal, 1(1), 23-27.

Adrianto Ratno, Dimensi Aksesibilitas Layanan Kesehatan Komunitas Multi Etnis,. (2021). Penerbit Garis Khatulistiwa.

Agustrijanto, T. (2007). Copywriting : Seni Membuat Kata-kata yang Menjual. Jakarta: Elex Media Komputindo.

Ajzen, I., dan Fishbein,. (1980). M., Understanding Attitudes Appredicting Social Behavior. Prentice Hall. Englewood Cliffs, NJ.

Arif, R. M., Marsofely, R. L., Ningsih, L., Sumaryono, D., Sumiati, S. (2021). Efektivitas Media Video melalui Aplikasi Tiktok terhadap Pengetahuan Remaja tentang PHBS di SMP Negeri 12 Kota Bengkulu (Doctoral dissertation, Poltekkes Kemenkes Bengkulu).

Asman, R.E.M.I.G.I.U.S., Qorib, F., & Rinata, A. R. (2022). Efektifitas Kampanye Ingat Pesan Ibu Kemendikbud RI Dalam Meningkatkan Kesadaran Mahasiswa Melakukan 3M Untuk Memutus Rantai Penyebaran Covid-19 Doctoral dissertation, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Unversitas Tribhuwana Tunggadewi Malang.

Azwar, S. (2010). Sikap manusia: Teori dan pengukurannya. Yogyakarta: Pustaka Pelajar.

Basri,Hasan,. (2020). Kampanye Kesehatan Lingkungan, Penerbit AURA, Bandar Lampung.

Belch, G. E., Belch, M. A. (2011). Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective (9th ed.). New York: McGraw-Hill.

Bungin, B. (2006). Sosiologi Komunikasi: Teori, Paradigma, dan Diskursus Teknologi Komunikasi di Masyarakat. Jakarta: Kencana Prenada Media Group.

Bungin, B. (2005). Metodologi Penelitian Kuantitatif: Komunikasi, Ekonomi, dan Kebijakan Publik Serta Ilmu-Ilmu Sosial Lainnya. Jakarta: Kencana Prenada Media Group.

Champion, V. L., Skinner, C. S. (2008). The Health Belief Model. Dalam Glanz, K., Rimer, B. K., & Viswanath, K. (Eds.), Health Behavior and Health Education: Theory, Research, and Practice (4th ed., pp. 45–65). San Francisco, CA: Jossey-Bass.

Djayakusuma, Tams,. (1982). Periklanan. Armico. Bandung.

Dirjen P2PTM. (2020). Manajemen Penyakit Tidak Menular. Kemenkes RI.

Dora, Riskha,. (2024). Sistem Broadcasting Untuk Mahasiswa Kesehatan. Ruang Karya.

Dyah Vierdiana, Desty Endrawati Subroto, Nur Febrianti, Lily Nabillah, Irman Wahidin, Evaluasi Efektivitas Program Pemberantasan Penyakit Menular Dalam Masyarakat, Jurnal Review Pendidikan dan Pengajaran http://journal.universitaspahlawan.ac.id/index.php/jrpp Volume 7 Nomor 1, 2024.

Emilia, O., & Prabandari, Y. S. (2019). Promosi kesehatan dalam lingkup kesehatan reproduksi. Ugm Press.

Fishbein, M., & Ajzen, I. (2010). Predicting and Changing Behavior: The Reasoned Action Approach. Psychology Press.

Ghozali, Imam dan Hengky Latan, Partial Least Square Konsep, Teknik, dan Aplikasi Menggunakan Program SmartPLS 3.0 Untuk Penelitian Empiris, Undip, Semarang, 2015.

Gibson, J. L. (1996). Organizational Behavior, Structure, and Processes. McGraw-Hill.

Green, L. W., & Kreuter, M. W. (2005). Health Program Planning: An Educational and Ecological Approach (4th ed.). New York: McGraw-Hill.

Gustian, D., Marzuki, M., Nukman, N., Purnama, Y., & Abdurrahman, D., Synergies In Education: Integrating Character, Literacy, And Technology For Enhanced Outcomes: Current Perspectives From Global Education Experts. International Journal Of Teaching And Learning, 2(2), 498–512., 2024.

Hair, Joseph F., Black, William C., Babin, Barry J., & Anderson, Rolph E. (2010). Multivariate data analysis (7th ed.). Prentice Hall.

Handayani, R., & Saputra, E. (2021). Efektivitas Program Penyuluhan Gizi Masyarakat Berbasis Budaya Lokal. Jurnal Kesehatan Komunitas, 9(1), 45–52.

Indrawijaya, I. (2010). Manajemen Pemasaran: Konsep, Teori, dan Aplikasi. Jakarta: Salemba Empat.

Kataria, I., Siddiqui, M., Gillespie, T., Goodman, M., Dhillon, P. K., Bann, C., & Squiers, L., A research agenda for non-communicable disease prevention and control in India. Health Research Policy and Systems, 18(1), 1–7. https://doi.org/10.1186/s12961-020-00639-0, 2020.

Kauffman, C. J. (1982). The design of effective messages: An introduction to message design theory. In D. Nimmo (Ed.), Communication yearbook 6 (pp. 181-202). Beverly Hills, CA: Sage Publications.

Kemenkes RI,. (2023), Laporan Kinerja Direktorat Pencegahan dan Pengendalian Penyakit Tidak Menular. Jakarta.

Kotler, P., & Roberto, N. (1989). Marketing for Nonprofit Organizations. Englewood Cliffs, NJ: Prentice Hall.

Kotler, Philip,. (2005). Manajemen Pemasaran Edisi Kesebelas Jilid 2. PT Indeks. Jakarta.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2009). Manajemen Pemasaran (Jilid II, Edisi 13). Jakarta: Erlangga.

Lestari, I., & Wahyuni, T. (2020). Pengaruh Konten Media Kampanye terhadap Keinginan Berperilaku Sehat di Komunitas. Jurnal Promkes, 8(1), 45–53.

Levesque, J.-F., Harris, M. F., & Russell, G. M. (2013). Patient-centred access to health care: conceptualising access at the interface of health systems and populations. International Journal for Equity in Health, 12(1), 18.

Liliweri, A. (2011). Dasar-Dasar Komunikasi Kesehatan. Yogyakarta: Pustaka Pelajar.

Lukitaningsih, Ambar, Iklan Yang Efektif Sebagai Strategi Komunikasi Pemasaran, Jurnal Ekonomidan Kewirausahaan Volume 13 Nomor 2 Halaman 116-129, 2013.

McGuire, W. J. (1985). Attitudes and attitude change. The handbook of social psychology, 2(3), 233-346.

McQuail, D., Windahl, S. (2015). Communication Models for the Study of Mass Communications. London: Routledge.

Nazir, Moh. (2011). Metode Penelitian, Edisi Ketujuh. Ghalia Indonesia.

Ndione, I., Aerts, A., Barshilia, A., Boch, J., Rosiers, S. D., Ferrer, J. M. E., Saric, J., Seck, K., Sene, B. N., Steinmann, P., Venkitachalam, L., & Shellaby, J. T., Fostering Cardiovascular Health at Work Case Study from Senegal. BMC Public Health, 21(1). https://doi.org/10.1186/s12889-021-11109-9, 2021.

Notoatmodjo, S. (2012). Promosi Kesehatan dan Ilmu Perilaku. Jakarta: Rineka Cipta.

Notoatmodjo, S. (2010). Metodologi Penelitian Kesehatan. Jakarta: Rineka Cipta.

Nugroho, P. A., Rungreangkulkij, S., & Jais, S. (2024). Prevalence and Risk Factors of Psychological Distress Among Indonesian Incarcerated Male Juveniles. Scr Med, 55(3), 317-325.

Nutbeam, D. (2000). Health Literacy as a Public Health Goal: A Challenge for Contemporary Health Education and Communication Strategies into the 21st Century. Health Promotion International, 15(3), 259–267. https://doi.org/10.1093/heapro/15.3.259.

Ostergaard, M. M. (2002). Public Information Campaigns and Opinion Research: A Handbook for the Student and Practitioner. Edited by Hans-Dieter Klingemann and Andrea Roemmele. Thousand Oaks, CA: SAGE Publications.

Peters, D. H., Garg, A., Bloom, G., Walker, D. G., Brieger, W. R., & Rahman, M. H. (2008). Poverty and access to health care in developing countries. Annals of the New York Academy of Sciences, 1136, 161-171.

Penchansky R, Thomas JW., The Concept of Access Definition and Relationship to Consumer Satisfaction, Med Care ; 19(2):127–140, 1981.

Pusparini, E,T,. (2024), Perbedaan Above the Line (ATL), Below the Line (BTL), dan Through the Line (TTL), https://qontak.com/blog/perbedaan-atl-btl-dan-ttl/.

Puspitasari, I. (2009). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Efektifitas Iklan Dalam Menumbuhkan Brand Awareness Studi Pada Program Periklanan Produk Telkom Flexi Pada Mahasiswa Universitas Diponegoro Semarang (Doctoral dissertation, Program Pascasarjana Universitas Diponegoro).

Putri, B. D. Y., Herinawati, H., dan Susilawati, E. (2021). Pengaruh Promosi Kesehatan Tentang Bounding Attachment Berbasis Video Animasi Terhadap Pengetahuan Ibu Hamil. Nursing Care And Health Technology Journal (Nchat), 1(3), 155-161.

Putri, R. M., Rahmawati, F. (2019). Hubungan Tingkat Pengetahuan dengan Partisipasi Masyarakat dalam Program Posbindu PTM. Jurnal Kesehatan Masyarakat Andalas, 13(1), 34–42.

Ratno Adrianto dan Sultan, Muhammad. "Edukasi Pencegahan Penularan Covid-19 Berbasis Komunitas di Kelurahan Teluk Lerong Ulu Kota Samarinda." Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Membangun Negeri 5.2 (2021): 420-428.

Rohmah, R. N., Nursalam. (2021). Keterjangkauan Informasi Kesehatan dan Efektivitas Penyuluhan Melalui Media Elektronik di Pedesaan. Jurnal Promosi Kesehatan Indonesia, 12(1), 21–29.

Rosidin, A., Nugroho, A. M., dan Putri, D. F. (2022). Efektivitas Media Spanduk dalam Meningkatkan Pengetahuan Masyarakat tentang Pencegahan Penyakit Tidak Menular melalui Program CERDIK. Jurnal Promosi Kesehatan Indonesia, 17(2), 112–120.

Sari, D. P., Hartini, S., Dewi, N. K. (2021). Hubungan Pengetahuan dengan Kepatuhan Masyarakat dalam Pengendalian Hipertensi di Puskesmas. Jurnal Ilmu Kesehatan, 9(2), 67–75.

Schiavo, R. (2013). Health Communication: From theory to practice (2nd ed.). San Francisco: Jossey-Bass.

Septian Emma Dwi Jatmika, Buku Ajar Pengembangan Media Promosi Kesehatan, Penerbit K-Media, Yogyakarta, 2019.

Shofia, E., Abdillah, F., Ds, M., Maeni, P., Sn, S., & Ds, M. (2020). Perancangan Kampanye Sosial Mengenai Upaya Pencegahan Penuaan Dini Pada Wanita Usia Muda. Emira Shofia: 156010036 (Doctoral dissertation, Desain Komunikasi Visual).

Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung. Alfabeta.

Supranto, J. (2006). Pengukuran Tingkat Kepuasan Pelanggan untuk Menaikkan Pangsa Pasar. Jakarta: Rineka Cipta.

Survei Kesehatan Indonesia (SKI) Tahun 2023, Kemenkes RI, BKPK.

Susanti, R., & Mulyana, D. (2020). Efektivitas Kampanye Kesehatan di Media Sosial: Studi pada Strategi AIDA. Jurnal Ilmu Komunikasi, 8(1), 23–36.

Sutisna, SE.ME,. ( 2003). Perilaku Konsumen & omunikasi Pemasaran. PT Remaja Rosdakarya. Bandung.

Syam, M. (1994). Manajemen Pemasaran: Konsep dan Aplikasi. Jakarta: Penerbit XYZ.

Syukaisih, S., Alhidayati, A., Rasyid, Z., & Rofiqoh, N. (2018). Efektivitas Promosi Kesehatan Dengan Media Leaflet Dan Video Terhadap Pengetahuan Dan Sikap Masyarakat Miskin Tentang Merokok. Jurnal Penelitian Kesehatan Suara Forikes (Journal of Health Research Forikes Voice), 9(4), 248-257.

Tampi, R. R., Young, J. J., & Tampi, D. J. (2016). "Antipsychotic use in dementia: A systematic review of benefits and harms." Psychiatric Times. 33(10), 34-39.

Thaddeus, S., & Maine, D. (1994). Too far to walk: Maternal mortality in context. Social Science and Medicine, 38(8), 1091-1110.

Teguh Prasetyo, Megah Andriany, Nur Setiawati Dewi, Determinan Program Pencegahan Penyakit Tidak Menular di Tempat Kerja, scoping review, Jurnal KeperawatanVolume 16 Nomor 1, Maret 2024 e-ISSN 2549-8118; p-ISSN2085-1049.

Tjiptono, F. (2014). Strategi Pemasaran (Edisi Ke-4). Yogyakarta: Andi Offset.

Venus, A. (2007). Manajemen Strategi Komunikasi: Pendekatan untuk Komunikasi Organisasi dan Komunikasi Pemasaran. Bandung: Simbiosa Rekatama Media.Venus, A. (2024). Strategi Komunikasi dan Negosiasi. Jakarta: Penerbit XYZ.Vierdiana,

D., Subroto, D. E., Febrianti, N., Nabillah, L., Irman, I., & Wahidin, W. (2024). Evaluasi Efektivitas Program Pemberantasan Penyakit Menular dalam Masyarakat. Jurnal Review Pendidikan dan Pengajaran (JRPP), 7(1), 3067-3077.

Vilasari, D., Ode, A. N., Sahilla, R., Febriani, N., & Purba, S. H. (2024). Peran promosi kesehatan dalam meningkatkan kesadaran masyarakat terhadap penyakit tidak menular (PTM): Studi literatur. Jurnal Kolaboratif Sains, 7(7), 2635-2648.

Widyatama, Rendra, (2009), Pengantar Periklanan. Pustaka Book Publiser. Yogyakarta.